您好,欢迎来到新会红木网!【登录】 【注册

新会红木网|江门红木网|新会古典家具|新会红木家具

当前位置: 网站首页 > 综合资讯 > 行业新闻 >

高端消费低迷 品牌红木家具利润被大幅压缩

时间:2015-07-31 09:34来源:未知 作者:新会红木网 点击:
核心提示: ?红木家具,一个传统中国人抹不去的心结。加上近几年的炒作,俨然成为高端的代表,一些有历史、材料稀缺、雕工复杂的产品,动辄数百万上千万的标价,更让普通消费
核心提示:?红木家具,一个传统中国人抹不去的心结。加上近几年的炒作,俨然成为高端的代表,一些有历史、材料稀缺、雕工复杂的产品,动辄数百万上千万的标价,更让普通消费者望而却步。

木家具,一个传统中国人抹不去的心结。加上近几年的炒作,俨然成为高端的代表,一些有历史、材料稀缺、雕工复杂的产品,动辄数百万上千万的标价,更让普通消费者望而却步。但有业内人士感慨,由于市场竞争加剧、高端消费低迷等众多原因,目前品牌红木家具的利润已经被压缩到20%左右,一些小品牌甚至赚钱就卖,价位还不如一些实木家具。

 

  现象:红木家具玩“清仓”,2折出货

 

  近期,两场红木家具直销会在郑州比拼上演,上千平方米的展厅,各种红木家具铺展开来,而宣传的口号也颇为惊爆:价格不到专卖店的20%。一家16件套只要4.19万元,一家18件套4.88万元,甚至几百元一件的小件也比比皆是,真可谓鲍鱼卖出了白菜价。而价格低的原因,则主要是工厂直接销售,免去了中间环节的代理费、商场场租、装修费等。

 

  记者上周五冒雨来到一直销会现场,看到尽管天气不好,又非周末,但仍有很多消费者在挑选红木家具,这其中,意向成套购买者不少,价格低廉的小件产品反而无人问津。现场看中家具,现场交款,直接工人打包送货,现场标注的价格,少则市场价5折,多则2折左右。有消费者表示,红木的材质,各种雕花,价格却比一些卖场里实木家具还便宜,买回家不仅上档次,还能传宗接代,感觉非常划算。而对于宣传上的驰名商标、鉴定单位、质保等关乎质量保证的项目,却鲜有人问。大多数消费者都是奔着“红木”“工厂价”等而来,至于到底是不是红木?到底市场价几何?亦少有人懂,基本都是听销售人员的一面之词。

 

  行业:红木市场淡得慌,挣钱即卖

 

  对于今年的红木市场,众多业内人士都用淡得发慌来形容。年年红郑州经销商宋卫国告诉记者,很多经销商都在挨日子,大宗消费已经很难见到,对于一些零星消费者,各个品牌争抢得厉害,大家已经不再比拼服务、做工、用料,直接拿价格上,看谁比谁的价低,大品牌利润率还能做到20%,一些低端品牌的产品,挣钱就卖,六七千元的茶台,挣500元就敢卖。

 

  宋卫国感慨,现在一套红木家具的价格,还不及一套实木家具。一些大品牌的实木家具,靠时尚的款型,100%实木的标志,成套十几万到几十万不等,而同样是成套的红木家具,价格却难以上去。究其原因,宋卫国分析,一是红木家具品牌不突出;二是款式难以突破;三是不注重宣传;四是行业恶性竞争,凡其种种,最终导致红木市场行情异常惨淡。

 

  而红木家具一贯高大上的定位,也让不了解市场的消费者认为其就是高端消费,即望而却步。加上红木家具颜色、款式等的局限,只有部分特定人群才会消费。

 

  在某直销会现场,宋卫国感慨,看来红木家具并不是没有市场,而是本土经销商没有找到通路。综观现场的标价,除了部分特价产品,一些大路货在郑州红木市场并不鲜见,价格甚至更低。

 

  专家:红木概念需明确,升值不易

 

  对于众多想捡便宜的消费者,宋卫国提醒,购买红木家具一定要问清用料。一些商家为诱导消费者,常常将用料的名称往酸枝、花梨上靠。如现在市场上一些所谓的酸枝木、花梨木,都指的是非洲酸枝木和非洲花梨木,俗称的非洲花梨木只有刺猬紫檀在2012年才被纳入国标红木5属8类33种,草花梨和古夷苏木则不在国标之列,但很多商家只标称花梨木,一般消费者很难辨别;对于低端市场泛滥的所谓非洲酸枝木,又称伯克苏木,则根本不在国标之列。非洲花梨木原材料大约4000元/吨,缅甸花梨木1万~1.2万元/吨;非洲酸枝木3000多元/吨,大红酸枝普通料15万元左右/吨,大料20多万元/吨,原材料的差异,导致成品家具的价格差距巨大。

 

  很多消费者购买红木产品,是看中其升值空间,宋卫国表示,一些稀缺的木材,如海南黄花梨、东南亚紫檀木已基本成绝版,东南亚地区的红酸枝也较为稀缺,这部分通常价值不菲。但一些鸡翅木、非洲花梨木制作的家具,升值空间并不大。除了材质,款式和工艺也必须到位,其身价才能倍增,粗制滥造的家具,几乎没有增值空间。

 

  宋卫国还提醒,趁红木家具市场价格谷底抄底的消费者,买家具千万莫忘验身份,2012年出台的红木新国标规定,商家销售的红木家具产品,应具有产品使用说明书、产品质量明示卡和产品合格证三个保证文件。


(责任编辑:新会红木网)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容