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杨燕

时间:2015-08-03 09:57来源:未知 作者:新会红木网 点击:
在全国工商联古玩商会主办的第十五届中国古玩艺术品博览会上,红木古典家具业界京作流派代表皇林苑荣获中国古典家具品牌奖,皇林苑董事长杨燕获得中国古典家具人物奖,由皇林
 在全国工商联古玩商会主办的第十五届中国古玩艺术品博览会上,红木古典家具业界京作流派代表皇林苑荣获“中国古典家具品牌奖”,皇林苑董事长杨燕获得“中国古典家具人物奖”,由皇林苑设计制作的两款古典家具获颁中国古典家具最佳工艺金奖。
  时值年底,业界和消费者在回顾今年市场状况时普遍认为2012年的红木市场在盘整中有些冷清。而皇林苑却在这一年内仍然取得了不错的成绩。借此时机,记者采访了中国红木古典家具理事会副理事长、皇林苑古典家具有限公司董事长杨燕女士,请她回顾了近年皇林苑的发展历程,并对红木市场走势做了理性分析。
获奖是对企业做出成绩的肯定和鼓励
  问:12月21日,由全国工商联古玩商会主办的第十五届中国古玩艺术品博览会在凯宾斯基饭店举行了盛大的颁奖晚宴。在来自社会各届人士的见证下,皇林苑荣获了“中国古典家具品牌奖”,您个人获得了“中国古典家具人物奖”,由皇林苑设计制作的红酸枝荷塘青翠罗汉床、海南黄花梨明式大画案荣获最佳工艺金奖。荣誉面前,您有什么话要告诉本报读者和广大消费者?
  杨燕:我从博览会的有关材料得知,这届博览会涵盖了几乎所有的中国传统文化艺术领域。其宗旨是“寻找典范、奖励典范、展示典范”,为此设立了系列奖项。皇林苑能够获得三个大奖,我和全体员工都很高兴,这既是对我们多年来做出的努力和取得的成绩的一个肯定,也是对我们今后工作的一个鼓励。
  问:时值年终岁尾,不少人在回顾今年的红木市场时都认为2012年的整体行情有点冷。您对此有什么看法?
  杨燕:从去年底到现在,我也多次听到类似说法,我在业内的见闻感受也说明市场的确处在盘整状态。但我认为这是正常的。一方面,从全球范围看大的经济环境处在盘整中,中国经济在转型时期推出了房地产宏观调控等政策,短期来看会对家具家居市场以及其他产业带来影响。另一方面,红木行情在2005—2007年、2009—2011年上半年曾两度发展过热,物极必反,需要冷一冷夯实发展基础。但前景仍旧是乐观的,不应对此发出什么危言耸听的意见。目前虽在盘整,好的红木材料价格仍在小幅上涨,家具未出现大的跌价,这说明整个市情还自在健康范围之内。
  眼下状况只能说是前进中的一点小曲折。红木家具产业真正“红”起来是本世纪以来的事,考察这十多年,除了2008年同其他众多行业一样受金融危机影响部分类别产品价格比2007年有所回落外,从2009年起,紫檀、海南黄花梨、大红酸枝等木材价格都重拾升势,而且上涨势头迅猛,并全面超越了2007年形成的价格高点。事后同行称为“跌得愈猛,涨得愈烈”,出现了报复性反弹。目前来看,类似的反弹随时可能出现。
  问:是否可以这样理解:盘整之后,红木市场的趋势还会继续向上?
  杨燕:对,红木市场的发展趋势一直呈螺旋式上升。以皇林苑为例,由于产品设计定位、营销等环节布局合理,制作的家具坚持材美工精,经营上一直向好,目前已在全国开设20余家门店、形成产供销服务网络多业态健全发展的品牌企业,发展速度和经营实绩有目共睹。
  走规范化之路,传统产业发展前景向好
  问:红木产业领域在2012年有一件值得一提的事情,那就是被许多人称作“新国标”的《红木家具通用技术条件》的颁布。您认为这对行业发展会起到什么作用?
  杨燕:每一个标准的出台都是为了进一步规范和推动行业发展。拿红木国标来说,2000年以前的红木市场鱼龙混杂,一些厂商浑水摸鱼、以假乱真。为规范红木市场和保证红木产品质量,2000年国家质量技术监督总局通过了由中国林业科学研究院等起草的《中华人民共和国国家标准(红木)》,简称《红木国标》。这个国标使以前特指某一材质的“红木”变成了一个集合类概念,包括进去了5属8类33种硬木。
  “新国标”要求红木家具在售出时必须详细注明:产品执行标准、工艺分类、质量等级、适用范围、主要用材、产品涂饰与装饰工艺等信息。此外,还要求所有销售商在销售之后必须提供产品保修、退换、超出保修条件及保修期的产品收费条件等相关的售后服务。这是对消费者非常有利的规定,而广大企业若按此执行,又会回过头来有利于企业发展。皇林苑多年来一直自觉按标准规范自己的生产经营和销售,这样才有了越来越好的市场反响。我们的体会是:红木作为传统文化产业,需要走规范化之路。
  问:我们得知,皇林苑在2012年也有一件大事,顺利通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证。这是否也是企业规范化经营的一个标志?
  杨燕:大家知道,皇林苑传承的是以京作为代表的中国传统家具文化,坚持的是经典的榫卯结构,传统中式家具历史悠久,文化和艺术积淀深厚,尊重经典、传承古典应该是源于传统文化产业内部本能的一种要求。而中国古典家具之所以成为经典,是因为它们都有严格的制作规范。这些规范就是标准化和规范化的前提。只有形成规范,遵照规范,才能更好地健康发展。
  
  适应产业发展形势,全方位打造品牌优势
  问:面对目前红木市况,有些业内人士说红木产业在进行着一场新的洗牌。强者恒强,弱者将被淘汰出局。您怎么看待目前的行业形势?
  杨燕:这些年的经验证明,红木行业有一个独特的现象:有些企业会在危机来临时被迅速清理出局,有些企业却能够在市场行情最坏的时候赚到钱,找到自己的市场位置。皇林苑从诞生起,就用高标准要求自己,一开始就走得比较稳。2008年,利用金融危机带来行业冼牌机会,在不少企业陷入迷茫的时候,抢得先机优化经营机制,重新进行产品定位,进一步拓展全国市场,以黄花梨、紫檀、红酸枝等京作宫廷家具用材制作适于高端客户的产品。2007年市场最好的时候我们走得很稳,2008年洗牌时我们走得更好,2009年,我们在一些地区的卖店创出了在所有家具门类中销售第一的业绩!几年下来,我们不仅没受危机的负面冲击,而且大大拓宽了市场。
  问:任何产业的发展都有起步、成长和成熟阶段。您作为资深从业者,怎样看待目前中国红木家具产业的发展特性?
  杨燕:我觉得当代古典家具产业发展可以分作三个阶段。第一阶段是起自上世纪八十年代的古典家具复兴热潮,王世襄先生的几本著作掀起中国红木家具文化热和收藏热,并为红木产业发展做了预热。第二阶段是红木家具产业热潮,从2000年前后开始,新作红木古典家具兴起,以紫檀、黄花梨、红酸枝、花梨、鸡翅木等传统材质和陆续出现的新硬木材料形成了新兴红木产业。红木家具的批量生产为消费者提供了多种选择,应和了中国民族文化的复兴和人们在家具、家居消费方面的寻根要求。第三阶段始于2010年前后,红木家具作为特殊的消费品进入品牌建设阶段。这一阶段特征是:致力于振兴红木文化的企业精耕细作,向市场奉献高端产品,不光注重实用性,更追求艺术性,赋予家具文化内涵,打造集实用和收藏价值为一身的收藏品级红木家具;通过精工细作增大产品附加值;有实力的企业注重品牌建设,内外兼修,通过家具品质、宣传报道、展会营销、店面装修和自建高端会所等,扩大品牌知名度、影响力,让红木家具的文化艺术形象深入人心。当然,第三个阶段属于高级阶段,目前还刚刚起步,有很多工作需要同行们去做。
  问:皇林苑在全国有数十家连锁店,听说各店从门面装潢到店内装修都采用了同样的古典家居风格,不久前您又将北京西三环红木街门店重装迎新。这是出于什么考虑? 
  杨燕:皇林苑较早进入品牌发展的第三阶段,目前企业经营管理框架已基本成型。各个连锁店作为产品销售终端,应该有一个良好的品牌形象和企业文化的展示。我们在全国各地的店面门头一致,室内装修风格统一,要传达的是京作宫廷家具的皇家气势。但这种形象塑造工程是无止境的,我们对红木街门店装修的目的也是为了更好地彰显品牌和产品经典、高端、大气的京作内涵,体现艺无止境的文化追求。
  问:听说皇林苑在第十五届古博会上反响很好,一些参观者因喜爱皇林苑家具当场就想签单购买。而今年皇林苑整体销售仍然不错,这说明了什么?
  杨燕:用心去做,自然成为经典。红木产业正向成熟阶段迈进,机会是均等的,看谁能更好地把握它。希望大家都能把握好红木产业发展良机,共创辉煌!
(责任编辑:新会红木网)
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